Cómo importar campañas de Google Ads a Microsoft Advertising

La forma más rápida de empezar en Microsoft Advertising (los anuncios de Bing y su red) es importar las campañas que ya tienes en Google Ads. La herramienta oficial lo hace en unos minutos y puede repetirse de forma programada, pero tiene matices que conviene conocer para no llevarte sorpresas en pujas, presupuestos o campañas que se reactivan solas.

Las tres formas de importar

Según la documentación oficial de Microsoft, en el menú Importar › Importar desde Google Ads tienes:

Si eliges la rápida pero tu cuenta de administrador tiene más de una cuenta de Google Ads o una cuenta de Merchant Center, Microsoft te lleva automáticamente al flujo inteligente. Desde una cuenta de administrador puedes importar hasta 10 cuentas de Google Ads a la vez.

Paso a paso

1. En Microsoft Advertising, abre Importar › Importar desde Google Ads.
2. Elige Importación rápida o Personalizar.
3. Inicia sesión en Google y autoriza el acceso. Microsoft indica que solo usa esas credenciales para la importación.
4. Si personalizas: selecciona cuenta, campañas y grupos (marca «Mostrar grupos de anuncios en pausa» si también quieres los pausados), conversión de moneda y elementos a importar.
5. Pon nombre y programación. Con la programación automática, Microsoft repite la importación de forma regular para sincronizar los cambios de Google Ads.
6. Revisa el resultado en Importar › Programación e historial de importaciones.

Qué revisar después de importar

• Pujas y presupuestos: Microsoft tiene mínimos distintos y, por defecto, sube las pujas y los presupuestos que no los alcanzan. Puedes desactivarlo, pero entonces no se importan las campañas por debajo del mínimo.
• Segmentación: la ubicación y la programación horaria funcionan de forma muy distinta en cada plataforma; Microsoft recomienda revisarlas siempre.
• Negativas: Microsoft no usa negativas de concordancia amplia; las de Google se importan como negativas de concordancia de frase.
• Vídeos: por los términos de servicio de YouTube, el archivo de vídeo de las campañas de vídeo no se importa; tienes que subirlo tú.
• Nivel de calidad: se calcula de forma distinta, así que las optimizaciones de una plataforma no siempre valen en la otra.

Buenas prácticas

• Una cuenta de Google Ads hacia una cuenta de Microsoft Advertising. Microsoft lo recomienda: importar varias en una aumenta el riesgo de llegar al límite de palabras clave de la cuenta.
• Importa por bloques si superas los límites de la cuenta.
• Verificación en dos pasos: si tu cuenta de Google la usa y la importación falla, Microsoft indica crear una contraseña de aplicación o importar mediante archivo.
• «Ejecutar ahora» vuelve a importar elementos que no cambiaron en Google pero sí en Microsoft; la importación programada solo trae lo que cambió en Google desde la última vez.
• Para errores, descarga el archivo de errores y resuelve primero los de campaña y luego los de grupo de anuncios.

¿Y por API?

Si gestionas muchas cuentas, la API de Microsoft Advertising tiene una guía de importación de Google Ads con trabajos de importación programables y estadísticas de lo añadido, actualizado, eliminado y fallido por tipo de entidad.